José Rivera Costales
@tikinauta
En el presente documento realizamos un breve diagnóstico de los portales de Internet de los medios de comunicación de Ecuador, su adaptación a las nuevas tecnologías, el uso de redes sociales y la respuesta de los usuarios a sus propuestas web.
La observación y seguimiento de los sitios de internet fue realizada en el periodo octubre de 2009 enero 2010, por lo que algunos aspectos han tenido una variación considerable.
Es importante conocer cómo los medios de comunicación del Ecuador se integran a esta nueva tendencia mundial, lo que permite conocer que tan preparados estamos y con cuanta responsabilidad se realiza el trabajo de comunicación en línea que facilita el acceso a la información de la sociedad ecuatoriana.
En la actualidad, las discusiones académicas, los negocios, las relaciones internacionales y las actividades humanas más cotidianas están centradas en la revolución de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), que favorecen enormemente el flujo de información y mejoran las posibilidades de comunicación humana. En este contexto, la labor de los medios de comunicación tiene la gran responsabilidad de difundir información en formatos que estén acorde a esta realidad.
La transformación radical que sufren los medios de comunicación no llega hasta su esencia. Radio, Prensa y TV; conservan su formas tradicionales de comunicación pero adaptan y unifican sus formatos a la dinámica de la nueva plataforma digital.
Manuel Castells ya advertía en su Sociedad Red, que Internet es un elemento aglutinador de toda la multimedia en donde el individuo interactúa, pregunta, critica o debate.
En este contexto, la presencia de los medios en Internet debe cumplir con ciertos requisitos básicos que permitan al visitante una interacción exitosa. Ramón Salaverría advierte que “se trata de un fenómeno que está reconfigurando la forma de hacer y entender el periodismo, y por extensión, el propio perfil de la información y de los periodistas”.
El trabajo en línea de los medios de comunicación y su convergencia hacia plataformas digitales es analizado a diario por especialistas, empíricos y blogueros hasta la saciedad, de todas esas experiencias solo los planteamientos que resisten las pruebas y la crítica van quedando como nociones y modelos a seguir.
Con esta construcción de paradigmas acelerada, el modelo más revolucionario y mejor estructurado es el que hizo Tim O’Reilly, en el año 2004 en su conferencia Media Web 2.0 , donde planteaba la era de la web social o web 2.0, en referencia a la segunda etapa de desarrollo de las tecnologías de comunicación web; se refleja en el nacimiento de comunidades, redes, blogs, wikis y folcsonomías que incentivan colaboración e intercambio de forma rápida.
Medios de comunicación y Web 2.0
En el vertiginoso mundo de Internet cada día se plantean nuevas teorías que para la tarde ya encuentran su ocaso, de allí que hemos intentado buscar parámetros amplios y generales para medir la integración exitosa o no de los medios de comunicación en el marco de la web 2.0.
Para el análisis revisaremos las ediciones web de algunos medios de Ecuador. Los parámetros de medición que usamos son extraídos del artículo “Internet: nuevos paradigmas de la comunicación”, publicado en la revista Chasqui, Número 71 del autor español José Luis Orihuela.
Primer paradigma: Interactividad
Sistemas de feedback más dinámicos, inmediatos y globales, que paulatinamente se transforman en mecanismos de encuestas online, donde el usuario puede opinar y ser parte de la construcción de la noticia.
Segundo paradigma: Personalización
El viejo sueño de la información a la carta se hace realidad, pero no sustituye las bondades del “menú del día”, clásica oferta de los medios masivos generalistas.
Tercer paradigma: Multimedialidad
La tecnología digital permite la integración de todos los formatos de información (texto, audio, video, gráficos, animaciones) en un mismo soporte.
Cuarto paradigma: Hipertextualidad
Este nuevo paradigma discursivo tiene la virtualidad de dotar a la escritura y a la lectura de un modelo estructural muy próximo al del pensamiento, que funciona por procesos asociativos y no de modo lineal.
Quinto paradigma: Actualización
Una nueva temporalidad mediática caracterizada por la velocidad y la obsesión de inmediatez.
Sexto paradigma: Abundancia
Los medios digitales también trastocan el argumento del recurso escaso, ya que multiplican los canales disponibles, trasmitiendo mayor cantidad de información en menor tiempo y a escala universal
Séptimo paradigma: Mediación
La mediación profesional de los comunicadores en los procesos de acceso del público a las fuentes y a los propios medios.
Redes Sociales
Y aunque no consta en la propuesta de Orihuela tomaremos en cuenta este aspecto novedoso de integración que permite a los medios participar activamente en otros ámbitos de la Web 2.0 o web participativa.
¿Cómo los medios ecuatorianos se adaptan a las tendencias 2.0?
Los medios seleccionados para este estudio fueron:
Impresos
• El universo http://www.eluniverso.com/
• El Comerciohttp://www.elcomercio.com
• La Hora http://www.lahora.com.ec
• El Extra http://www.diario-extra.com
Radio
• CRE http://www.cre.com.ec
• Radio Sucrehttp://radiosucre.com.ec
• Multimedios 106 http://www.multimedios106.com
• Sonorama http://www.sonorama.com.ec.com
• Ecuador Inmediato http://www.ecuadorinmediato.com
Televisión
• Ecuavisa http://www.ecuavisa.com
• TC televisiónhttp://www.tctelevision.com
• Teleamazonas http://www.teleamazonas.com
• RTS http://www.rts.com.ec
• RTU http://www.rtu.com.ec
Tiendas Online Ecuador
Periódicos
En el caso de los diarios impresos, El Comercio es uno de los que más innova y se acerca al cumplimiento de los parámetros de la Web 2.0, y si bien no integra personalización en los otros aspectos como la adaptabilidad y multimedialidad, tiene avances significativos. La integración multimedia se pone de manifiesto en la entrega de información que sin ser una nota especial presenta texto, foto, audio, video e infografías, ninguno de los medios comparados llega a este nivel.
En cuanto a redes sociales si bien este medio tiene cuentas en algunas redes no las promociona directamente en su portal por lo que no se facilita al usuario acceder a sus redes.
Diario El Universo posee extensas galerías fotográficas, este es un aspecto a destacar.
En hipertextualidad, ninguno cumple con hipervínculos dentro de las notas, únicamente integran notas relacionadas como parte de la contextualización de la información.
En cuanto a la actualización e inmediatez todos cuentan con secciones fijas de última hora en donde existe información actualizada constantemente, cumpliendo además con el paradigma de la abundancia.
Sin embargo, en todos los medios impresos en su versión digital, la información no es editada para formato web; existen casos excepcionales donde se hace esto pero por regla lo que sale en el impreso se publica textual en el digital.
La integración 2.0 en El Universo se manifiesta en el uso de la red Facebook para hacerse fan y a Twitter para dar seguimiento a sus noticias. Si bien el Diario Extra no presenta su suscripción en la página principal sí tiene cuenta en Twitter para seguir la información que publica.
El Universo realizó en el 2008 un rediseño muy fuerte que distribuyó de mejor manera la información, en cambio el diario El Comercio está ya en su noveno rediseño y aunque se encuentra en etapa de pruebas no tiene interoperabilidad con otros navegadores que no sean Internet Explorer como es el caso de Chrome o Firefox.
El diario La Hora conserva un sitio web poco adaptado a las nuevas tendencias web 2.0 no usa redes sociales y el cumplimiento de los parámetros planteados para el estudio es pobre.
Todos integran RSS y áreas de foros y opinión aunque en algunos casos hay que registrarse para poder participar.
En las mediciones del portal Alexa.com los navegantes web de Ecuador y el mundo prefieren visitar el diario El Universo, seguido por el Comercio, muy de lejos seguido por el Extra y en última posición La Hora.
Radio
En las radios se cumplen a medias los parámetros de adaptabilidad web, si bien todas transmiten en tiempo real (Multimedia), no hay una verdadera preocupación por el cumplimiento de otros aspectos como la hipertextualidad, personalización y redes.
En este campo una de las radios que más esfuerzos ha puesto en presentar contenidos y estructura con mayor adaptación web es Multimedios 106, esto se nota más en su última renovación lanzada en mayo de 2009, en donde la adaptabilidad y distribución de contenidos obedecen a una lógica más clara de usabilidad por parte del usuario, el aspecto más importante es la abundancia en contenidos, desde diciembre de 2009 integra en su portal redes sociales como Facebook y Twitter.
Algunos programas especiales de la radio como Colecciones son subidos a modo de podcast para descarga de los usuarios. También integra sección de video aunque esta descuidada pues no hay material nuevo.
Otro caso a destacar es el de radio Sonorama que si bien estaba descuidada, en su nuevo rediseño presenta una estructura muy juvenil poco apropiada para el perfil de un medio de comunicación con historia y tradición informativa. Constituye un gran avance, organiza contenidos de forma clara cumpliendo con las facilidades de navegabilidad que debe tener un medio en línea. La abundancia informativa es lo que destaca en este medio con las actualizaciones permanentes cada ¼ de hora donde obtienen información fresca de sus corresponsales, hay que destacar también las galerías de fotos informativas.
CRE si bien era uno de los mejores portales de radio, se ha quedado con un diseño tradicional y poco adaptado a lo que exige el usuario multimedia, integra Twitter pero lo hace en sus páginas internas.
En cuanto a radio Sucre, también una radio con tradición informativa, se nota un buen diseño distribución de contenidos, abundancia informativa uso de fotografías, buena distribución de secciones aunque no entra en la personalización de contenidos. Hace uso de Twitter con actualización permanente de contenidos.
El caso de Ecuador Inmediato es curioso pues es el único que no cuenta con frecuencia abierta de radio sino que solo transmite por Internet, pese a ello es el mejor posicionado en visitas y compite activamente con CRE. Si bien la estructura de su portal es tradicional y no ha tenido mayor rediseño desde su aparición en 2005 se mantiene por la actualidad y abundancia informativa del medio. Integra la red social Twitter en donde es seguido activamente por los usuarios de esta red.
En el grafico de Alexa, las radios registran más visitas son Ecuador Inmediato y de lejos esta Multimedios106 , Sonorama y finalmente Radio Sucre.
Televisión
Los mayoría de canales de televisión no pasan de tener su página Web institucional con pocos espacios informativos, la tendencia en estos medios es más promocional para sus contenidos series, telenovelas etc.
En cuanto a estructura los canales ponen por sobre los contenidos noticiosos la publicidad de sus programas, los que más peso le dan a los contenidos son RTU, TC Televisión, Ecuavisa lo que más destacan son noticias nacionales y deportes.
Ecuavisa integra videos de sus emisiones informativas regulares en clips cortos que se pueden visualizar en su misma página.
Los medios televisivos a pesar de ser los que más posibilidades de multimedia tienen por la producción de video no integran sus contenidos a excepción de trailers de películas y novelas de su programación.
En el caso de Teleamazonas algunos de sus programas están en línea para visualización bajo demanda sin embargo es necesario tener el software Real Player sin ninguna otra alternativa para poder visualizarlos, un inconveniente cuando hablamos de facilidades para el usuario. La información que publican está en texto y sin hipervínculos; no es abundante, es un resumen de los guiones preparados para la nota televisiva.
El más atrasado de todos es RTS, con una página informativa de su programación.
TC Televisión tiene en su página principal las opciones de seguirlos en Twitter, Facebook y su canal de Youtube, sin embargo cuando se accede al servicio de videos solo tienen publicados capítulos de sus novelas mas no contenidos noticiosos.
La única excepción honrosa es el canal informativo RTU donde hay integración de redes sociales (Twitter y Facebook) y un gran repositorio de información en video haciendo uso de Youtube; allí se encuentran sus programas y noticias con gran calidad de video, en cuanto a la abundancia informativa recurren a RSS de los principales diarios impresos.
En la comparativa del portal de trafico Alexa, Ecuavisa se impone seguido de lejos por Teleamazonas, Tc televisión y en ultima instancia por RTS.
Algunas conclusiones
Del análisis de las versiones digitales de cada medio podemos concluir que a pesar de los esfuerzos, son pocos los que cumplen con los estándares propuestos y ello se muestra, además, en su presencia y sindicación de contenidos en la Red.
En el gráfico consolidado de Alexa vemos que el medio ecuatoriano en Internet más visitado es el Universo, seguido del medio digital Ecuadorinmediato, el televisivo Ecuavisa pelea de cerca con este último.
El Universo ha realizado grandes esfuerzos para adaptarse a la web lo que se ha traducido en mejor organización de espacios informativos y publicitarios; su fortaleza está en la información abundante y en la inmediatez.
El caso de Ecuavisa, que compite con un sitio como Ecuador Inmediato, llama la atención, el canal tenía un sitio mejor adaptado pero el proyecto quedó trunco y regresaron al sitio institucional con poca actualización.
Ecuador Inmediato hace un buen trabajo de posicionamiento y ha lanzado un servicio de noticias con software, una posibilidad ofertada por otros medios de forma gratuita con una suscripción RSS.
Es importante anotar que los medios de comunicación tradicionales no le dan mucha importancia a sus ediciones digitales que en muchos casos están descuidadas y desactualizados.
Un aspecto fundamental que se puede concluir por los pobres resultados de los portales de Internet de los medios de comunicación, es la falta de preparación de los profesionales de comunicación en este ámbito que ofrece tantas nuevas posibilidades y donde todavía no se encuentra gente que pueda dirigir, desarrollar y mantener este tipo de proyectos.
Y es que no solo se ha modificado la forma de trabajar, si no que además se redefine el perfil necesario para el futuro comunicador “Periodista multimedia con manejo de lenguaje hipertextual, animador, editor de audio y video, compilador de información, editor de fotografías, con conocimientos básicos en lenguaje html, administrador de contenidos Web, y experto en navegación Web, serán solo algunos de los requisitos a cumplir para el futuro comunicador de éxito en el nuevo medio digital en red.
Los comunicadores de hoy son los llamados asumir la nueva complejidad de la transformación de los medios, gestionar el conocimiento y responder de forma efectiva a ese público que espera obtener más información por varios canales.
Estamos en un cambiante y revolucionario mundo digital que no debe verse de ninguna manera como una amenaza a la cual combatir, si no debe verse como una oportunidad nueva en la cual trabajar y fortalecer su presencia como mediadores entre la información y la sociedad.
