Redacción: Guillermo Plaza y Ximena Sánchez
Como en cada elección en Ecuador, la consultora Tikinauta, Comunicación y Marketing Digital, realizó la observación y análisis del uso que dieron a las redes sociodigitales los ocho candidatos presidenciales que aparecerán en la papeleta electoral el próximo 20 de agosto. La campaña electoral comenzó oficialmente el 13 de julio de 2023, para el estudio se tomó en cuenta el nivel de personalización, número de seguidores, tipo de publicaciones, niveles de respuesta, interacción con los usuarios, mal uso de canales y propuesta de valor. La observación se realizó el viernes 21 de julio de 2023.
Yaku Pérez (Alianza “Claro que se puede”)
Sitio web oficial: https://yakuperez.com/
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://www.facebook.com/yakuperezgu?mibextid=ZbWKwL
- https://twitter.com/yakuperezg?t=Dv9D6Imjx2d2vVmLVjjJ5Q&s=09
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
- https://www.youtube.com/@yakuperez4230
- https://www.instagram.com/yakuperezg/?igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 130,320 seguidores
Facebook: 545 mil seguidores
YouTube: 867 suscriptores y 1,067,804 vistas
Instagram: 88.5 mil
Los perfiles de redes sociales de Yaku Pérez están relativamente bien diseñados y son informativos. Utiliza las plataformas para conectarse con sus seguidores y compartir información sobre su campaña política. Su perfil de Facebook es el más activo, seguido de su perfil de Instagram en el cual se observa contenido diverso y actualizado, con un promedio de 5 posts por día. Publicaciones con un diseño y formato pre-establecido con motivo de campaña, en las cuales aborda las propuestas electorales, además de su agenda de medios.
Es menos activo en Twitter y YouTube, y no responde a comentarios ni mensajes en ninguna de las dos plataformas. En general, Yaku Pérez podría mejorar sus niveles de respuesta a comentarios y mensajes en todos sus perfiles de redes sociales.
Daniel Noboa (“Acción Democrática Nacional” (ADN))
Sitio web oficial: https://danielnoboaazin.com/biografia/
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://www.facebook.com/DanielNoboaOk/
- https://twitter.com/DanielNoboaOk?t=HsQe8P1XvN4I0RTI1FhmAg&s=09
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 30, 598 seguidores
Facebook: 52 mil seguidores
YouTube: 97 suscriptores y 3,674 vistas
Instagram: 39.7 mil
Daniel Noboa está activo en Facebook, Twitter, Instagram y su propio sitio web. Esta figura política publica regularmente información y actualizaciones sobre su campaña, mediante fotos y videos de sus actividades. Utiliza Twitter para interactuar con sus seguidores y responder preguntas. Su página de Facebook recibe la mayor participación, con un promedio de 1,000 me gusta y 500 comentarios por publicación. Su perfil de Instagram está bien estructurado en cuanto a la estética y colores. Adicionalmente, el contenido que presenta tiene buena calidad, lo que brinda un plus a la identidad digital. En cuanto a su perfil en Youtube, Noboa podría mejorar sus niveles de interacción y actualización de contenido, puesto que es una plataforma relativamente abandonada.
Luisa González (“Revolución Ciudadana” RS)
Sitio web oficial: www.luisapresidenta.com
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://twitter.com/LuisaGonzalezEc?t=iHiMIdSukthlUJI0COpX8Q&s=09
- https://www.facebook.com/LuisaGonzalezAlcivar/?locale=es_LA
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 54,880 seguidores
Facebook: 85 mil seguidores
YouTube: 1.44 k suscriptores y 6,214,650 vistas
Instagram: 29.6 mil
La página y los perfiles de redes sociales de Luisa González están bien diseñados y tienen un enfoque informativo. Utiliza las plataformas para acercarse a sus simpatizantes y compartir contenido relacionado a sus actividades diarias, además de un llamado a la ciudadanía para ganarse su confianza, haciendo referencia al líder de su partido: Rafael Correa. Su perfil de Facebook es el más activo, seguido de Twitter. Es menos activa en YouTube, sin embargo se destaca en Instagram, donde saca el máximo provecho en “stories”. Algo importante para destacar es que responde comentarios y mensajes en todas las plataformas. En general, Luisa González usa sus perfiles de redes sociales de manera efectiva para conectarse con sus seguidores y compartir su día a día.
Jan Topic (Alianza “Por un país sin miedo”)
Sitio web oficial: https://jantopic.ec/index.html
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://twitter.com/jantopicecuador?t=i3VcKVThe3eVIz8gkpeZrg&s=09
- https://www.facebook.com/jantopicecuador/
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 38,800 seguidores
Facebook: 17 mil seguidores
YouTube: 1.2 k suscriptores y 4,043,552 vistas
Instagram: 42.3 mil
Los perfiles de redes sociales de Jan Topic se encuentran en constante actualización, abordando temas de interés para sus seguidores, especialmente en el ámbito de seguridad. En cuanto a Instagram, su cuenta es relativamente nueva, su primer post fue el anuncio de su candidatura a la presidencia del Ecuador, a pesar de esto, cuenta con una amplia batería temática, incluye publicaciones del ámbito personal, con el propósito de apelar a las emociones de sus simpatizantes. Sin embargo no se aprecia un diseño uniforme para manejar el feed.
De igual manera, en Twitter comparte noticias y actualizaciones sobre su campaña, interactúa con sus seguidores, responde preguntas y retwittea varios post . Mientras que en Facebook, son los mismos contenidos replicados de Instagram pero adaptados a cada nueva red sociodigital. El lenguaje que maneja es coloquial puesto que su discurso va dirigido a la ciudadanía.
Otto Sonnenholzner (Movimiento Actuemos)
Sitio web oficial: N/A
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://twitter.com/ottosonnenh?t=o6zFGiYfaKpUDZWt-InYkg&s=09
- https://www.facebook.com/ottosonnen/?locale=es_LA
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 551,199 seguidores
Facebook: 223 mil seguidores
YouTube: — suscriptores y —- reproducciones
Instagram: 256 mil
Otto Sonnenholzner está activo en Facebook, Twitter e Instagram. Publica regularmente noticias y actualizaciones sobre su campaña, fotos y videos de sus eventos, y se relaciona con sus seguidores mediante la interacción de responder preguntas, dudas e inquietudes por parte de sus seguidores. El nivel de engagement es alto a comparación con el de sus adversarios políticos. El lenguaje que maneja es coloquial, con enfoque a la ciudadanía en general. Un elemento para destacar es el diseño y estética que maneja en su feed. No obstante, podría mejorar sus niveles de participación publicando con más frecuencia y utilizando contenido más atractivo, como reels, stories e infografías.
Bolívar Armijos (Movimiento Amigo)
Sitio web oficial: N/A
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://twitter.com/BolivarArmijos?t=z1q87Uzn7VvVro8fhQuaxg&s=09
- https://www.facebook.com/BolivarArmijosV/?locale=es_LA
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 2,246 seguidores
Facebook: 4,8 mil seguidores
YouTube: 17 suscriptores y 1552 vistas
Instagram: 1,640
Es uno de los candidatos con menos fuerza en el área digital comparado a los otros siete postulantes, esto por no tener una trayectoria política reconocida a nivel nacional. Su contenido se basa en difundir sus recorridos por diversos lugares, su agenda de medios y sus propuestas de campaña; utiliza hashtags en sus publicaciones.
Instagram y Facebook tienen más actividad y las respuestas a sus seguidores también son más rápidas. Twitter y Youtube no tienen mucha actividad. De manera general, tiene un promedio de 30 likes, 10 comentarios y 250 visualizaciones.
Fernando Villavicencio (Movimiento Construye)
Sitio web oficial: https://fernandovillavicencio.org/
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://twitter.com/VillaFernando_?t=Yu7XbV7QkxH4xddEUpf_8w&s=09
- https://www.facebook.com/FernandoVillavicencioEC/?locale=es_LA
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 184,706 seguidores
Facebook: 108 mil seguidores
YouTube: 3.04 k suscriptores y 739.572 vistas
Instagram: 26.1 mil
Su página web es muy básico y aunque incluye su plan de gobierno no integra contenidos de sus redes sociales. Está activo en todas sus plataformas de redes sociales y responde a comentarios y preguntas, especialmente en Twitter ya que maneja un discurso de rivalidad y enfrentamiento hacia otros candidatos por la coyuntura política y su relación con el gobierno saliente
Su tiempo de respuesta varía de una plataforma a otra, siendo Twitter el más rápido y YouTube el más tardío. Podría mejorar su tiempo de respuesta usando una herramientas de administración de redes sociales para programar publicaciones en Instagram y Facebook.
También tiene desde antes de la campaña un perfil en TikTok con contenidos trends, humor y sátira hacia los otros candidatos
Xavier Hervas (Movimiento RETO)
Sitio web oficial: https://www.xavierhervas.ec
Redes Sociales: Twitter y Fan page de Facebook
- https://twitter.com/xhervas?t=AHWTAtz8SWS8O0vro4e34A&s=09
- https://www.facebook.com/xhervas.ec/?locale=es_LA
Canales Multimedia: YouTube e Instagram
Seguidores en Redes Socio Digitales y Canales Multimedia:
Twitter: 58,149 seguidores
Facebook: 204 mil seguidores
YouTube: 48 suscriptores y 3106 vistas
Instagram: 51.9 mil
Xavier Hervas se encuentra activo en todas sus plataformas de redes sociales, siendo receptivo a los comentarios y preguntas. Sin embargo, su tipo de contenido varía de plataforma a plataforma: Twitter es el más informativo, Facebook el más personal y YouTube e Instagram siendo más visuales.
En cuanto a TikTok, su contenido es principalmente visual, relacionado a trends con tinte juvenil y humorístico, Xavier Hervas es reconocido por sus TikToks en la campaña presidencial anterior, en el cual tuvo alto nivel de engagement con sus simpatizantes. Llegando al punto de servir como inspiración a otras figuras políticas.
En general, Xavier Hervas utiliza sus redes sociales para compartir su mensaje con una audiencia más amplia y conectarse con sus seguidores de manera empática. Su tipo de contenido varía de plataforma a plataforma, pero siempre es informativo y atractivo. El lenguaje que maneja en su discurso es humanizado para que sea fácil de entender.
