Redacción: Guillermo Plaza
En el mundo digital, donde la información fluye cada vez más rápido, el arte de crear contenidos se vuelve más importante que nunca. ¿Cómo lograr captar la atención de nuestros seguidores y a la vez cumplir con sus expectativas mientras fortalecemos la imagen de nuestra marca?
Quédate en este artículo de Tikinauta ya que exploraremos los elementos fundamentales de una estrategia de contenidos de alto valor, indicando cómo conectar de manera efectiva con nuestra audiencia en medio del bullicio online. Desde la planificación hasta la ejecución, hablaremos sobre las técnicas para mantener seguidores comprometidos y satisfechos, mientras impulsamos el reconocimiento y la reputación de la marca.
Elegir los temas es clave
Antes de sumergirse en la planificación estratégica, es crucial elegir los temas sobre los cuales se va a hablar en los contenidos de la marca. Se debe definir cuidadosamente los puntos clave que resuenen con tu audiencia y se alineen con los objetivos. Ya sean tendencias actuales, compartiendo conocimientos o narrando historias, cada elección debe estar en armonía con los valores de la institución y las necesidades de los seguidores. Valentina Giraldo, estratega de contenidos indica que «la elección acertada de temas es cómo diseñar un camino atractivo para que tu audiencia te siga. Cada tema debe ofrecer valor y enriquecer la conexión con tus seguidores en cada paso del viaje». Con una selección de temas sólidos, ya se podrá construir una estrategia de contenidos que impacte y resuene.
La planificación es la base
La clave para construir una estrategia de contenidos impactante y coherente radica en la planificación estratégica. Cada, arte, imagen, video, copy, hashtag, entre otros, debe ser cuidadosamente pensado, deben estar acorde con los valores de la marca y los intereses de la audiencia. Como afirma Valentina Giraldo, reconocida estratega de contenidos en Colombia: «Cada publicación es una oportunidad para educar, inspirar o entretener. La planificación nos permite mantener el rumbo y entregar contenido valioso en cada interacción».
Conocer a nuestra audiencia, un pilar fundamental
No tiene sentido una estrategia de contenidos sin antes tener conocimiento de la audiencia. En palabras de Cristina Ortega, analista de datos y comportamiento del consumidor, en el portal digital QuestionPro, «cada interacción en línea deja rastros de datos que podemos utilizar para comprender a nuestra audiencia, esto nos permite adaptar nuestro contenido para satisfacer sus necesidades y expectativas». Por lo tanto, es estrictamente necesario explorar cómo la analítica puede brindar información valiosa para personalizar el contenido y lograr una mayor conexión emocional con los seguidores.
Historias que impacten y aporten
La narrativa, lo que voy a decir a mis seguidores, es la columna vertebral de cualquier estrategia de contenidos exitosa. Las historias auténticas y emotivas son las que permanecen en la mente de la audiencia. Como sostiene Yanancy Noguera, copywriter profesional y directora de la academia de periodistas digitales Punto y aparte: «las historias genuinas generan identificación. La audiencia busca autenticidad, y una narrativa bien construida puede cumplir ese cometido». Es por eso que se debe construir historias que resuenen con los seguidores y que al mismo tiempo refuercen los valores y la identidad de la marca, empresa o institución.
Información, entretenimiento, el valor y la promoción
En el terreno de contenidos en línea, encontrar el equilibrio entre información y entretenimiento es crucial para destacar. «La educación y el entretenimiento pueden coexistir. Los contenidos que educan mientras entretienen son los que atraen a una audiencia diversa y comprometida», menciona Berlanga Fernández, comunicadora social, en su artículo Redes sociales y entretenimiento una apuesta hacia el verdadero ocio peligroso . Es así que hay que diseñar contenidos que informen y a la vez enganchen a los seguidores con el fin de que regresen por más.
Medir, analizar y mejorar constantemente
La medición y el análisis son pasos esenciales en cualquier estrategia de contenidos. «Solo a través de la evaluación constante podemos ajustar y optimizar nuestra estrategia», apunta el portal de noticias Dircomficencial. En este proceso se debe explorar cómo las métricas y la retroalimentación pueden proporcionar información valiosa para afinar nuestra estrategia y asegurarnos de que cumplan los objetivos de la marca y las expectativas de los seguidores que a la vez podrían ser potenciales clientes, Integrar herramientas de medición como Google Analytics es fundamental para saber los temas de preferencia y el impacto en nuestra audiencia.
Nunca está demás un guía o asesoríaEn un mundo saturado de información, el diseño y la implementación de una estrategia de contenidos de alto valor se convierte en una necesidad. En Tikinauta, tenemos experiencia en potenciar la presencia en línea, combinando el poder de la creatividad con la estrategia basada en datos. Desde la planificación hasta la ejecución, estamos aquí para ayudarte a construir una presencia digital que resuene con tus seguidores y fortalezca tu marca, negocio o proyecto. Contáctanos para descubrir cómo podemos trabajar juntos para lograr resultados excepcionales.
